Publicado originalmente el 5 de octubre de 2022, actualizado en junio de 2023
En Estados Unidos el marketing hispano ha venido marcando tendencia en las últimas décadas, ya que es un nicho que ha tenido un crecimiento exponencial haciendo que las marcas, productos y servicios pongan sus ojos en este.
Estados Unidos es el país con más hispanohablantes del mundo donde el español no es la lengua oficial: 42,5 millones de personas de EE. UU. tienen un dominio a nivel nativo y 14.9 tienen alguna competencia con el idioma. Asimismo, se prevé que en 2060 sea el segundo país hispanohablante del mundo después de México.
Es importante destacar que cuanto más joven es la generación, el porcentaje de hispanos en ella es mayor, por lo tanto, hoy en día ya se puede considerar que es un gran mercado que consume casi lo mismo que el resto del mercado en general; razón por la cual es prioritario, no solo atender, sino entender sus necesidades e intereses.
¿Por qué usar Marketing Hispano en Estados Unidos?
Comprender a la población de Estados Unidos, sin duda, es retador al momento de hacer una estrategia de mercadotecnia, publicidad y/o branding porque quienes componen el mercado hispano son cada vez más. Durante generaciones se han inculcado formas de vida, patrones y prioridades en aspectos políticos, religiosos, de educación y hasta de consumo; aunados a estos están su historia, sus luchas y sus logros.
Si bien, por nacimiento, son estadounidenses, sus raíces latinas están bastante arraigadas y muestra de eso es que la mayoría de ellos, en sus casas, así como en ámbitos familiares y sociales, se comunican en español.
Hoy ese idioma es el segundo más hablado en la nación Yankee, razón de más para que el marketing en español en Estados Unidos sea el aliado prioritario al momento de desarrollar estrategias de mercadeo y ofrecer nuevos productos que cumplan con las necesidades de consumo y culturales de este segmento, por ende, es vital contar con canales de comunicación efectivos para llegar de forma exitosa a este público que se expande día a día.
Importancia del marketing en español en Estados Unidos
Conquistar el marketing en Estados Unidos tiene que ver todo con el idioma, pues es a través de este que se expresan sus creencias, valores, sentimientos, deseos y necesidades. Los mensajes en español que manifiesten, de forma impactante, todo lo inherente a la cultura latina, serán el vehículo para conectar con este nicho que tiene una gran relevancia en la sociedad de EUA, debido a que no solo reciben influencia de esta; también influyen enormemente en ámbitos destacados.
Tendencias del mercado latino en USA
Existen estrategias dirigidas que permiten llegar directamente a esta audiencia. De forma general, en cuanto a la segmentación y canales, los hispanos de más edad responden mejor a los anuncios de la televisión en español; mientras que la manera de llegar a los jóvenes, es el contenido digital bilingüe: en inglés y en español.
Gran parte de los latinos en Estados Unidos son un grupo demográfico joven y la mayoría nació en la era digital o se desenvuelve digitalmente durante su adultez, cualquiera que sea el caso, la adopción de la tecnología es una realidad: búsquedas de voz, video, realidad aumentada, chatbots, redes sociales y el uso de dispositivos digitales para la vida diaria son aspectos a considerar para llegar a ellos.
Así también en el entorno digital, la comunidad latina es sumamente social y familiar, la mayoría se comunica en español en persona y así también lo hace en las redes sociales o por medios como WhatsApp; así que ya no es suficiente ni operante traducir anuncios, blogs y sitios web. Si se quiere lograr una conexión cultural real, profunda y duradera, el contenido a crear, sin duda alguna, debe ser en español, solo así habrá relevancia y autenticidad para ganar la lealtad de este público.
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