Conoce una de las herramientas digitales que otorga muchos beneficios en el comercio electrónico. Si tienes una empresa y aún no tienes presencia en el mercado digital es momento de poner en marcha un nuevo modelo de negocio. ¡Llevar tu negocio al siguiente nivel implica innovar y tener un buen plan de trabajo!
¿Quieres saber cómo impacta la publicidad programática en las empresas, funcionamiento y sus beneficios? ¡Sigue leyendo!
¿Qué es la publicidad digital programática?
- La publicidad digital programática es un modelo de compra venta, en tiempo real de forma automática a través de espacios publicitarios.
En los espacios publicitarios las empresas ponen anuncios en distintas webs, diarios online, blogs, etc., sobre su producto y/o servicio. Si sabes qué es el machine learning entonces esta herramienta será más sencilla de utilizar.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
El funcionamiento de la publicidad programática se da a través de:
- Sell Side Platforms (SSP)
Plataforma tecnológica que permite a los editores web y a los propietarios de medios digitales administrar el inventario de publicidad para llenarlo con anuncios y así recibir ingresos.
- Demand Side Platforms (DSP)
Sistema que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples cuentas de intercambio de anuncios e intercambio de datos a través de una interfaz.
- Ad-exchange
Intercambio de anuncios en una plataforma tecnológica que facilita la compra y venta de inventario de publicidad en medios de múltiples redes publicitarias. Los precios del inventario se determinan mediante licitaciones en tiempo real, que ofrece el entorno donde se optimiza esta compra.
En general los que venden suelen elegir qué anuncios quieren, con qué precio y que anunciantes aceptan o no. Los que venden eligen su audiencia y el importe que desean pagar como máximo.
La publicidad programática tiene los siguientes beneficios:
- Acercamiento a una mayor capacidad de segmentación, es más sencillo llegar al target.
- Automatiza el proceso de compra-venta de espacios publicitarios, el desarrollo de un anuncio se dará en cuestión de segundos.
- Acceso a la compra de cualquier espacio publicitario mostrando a su vez anuncios en el medio que deseemos.
Ahora que ya sabes la respuesta a la pregunta: ¿Cómo funciona la publicidad programática? ¡En SUBE Agencia Digital te ayudamos a que tu negocio sea parte de la actual era digital!
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