Quienes trabajamos en el posicionamiento web, sabemos de sobra que optimizar el sitio web utilizando al máximo todas las herramientas del SEO on page únicamente, no es suficiente. Como siempre mencionamos, pensar nuestras estrategias de posicionamiento de manera integral es fundamental para alcanzar los resultados que nos proponemos.
Ahora bien, cuando lo que buscamos es ampliar los horizontes y nos sumergimos en el SEO offpage, comienzan a surgir algunas preocupaciones comunes. Veremos a continuación cuáles son, y qué podemos hacer con ellas.
4 preocupaciones comunes en SEO Offpage, y qué hacer con ellas
El SEO offpage hace referencia a todas las técnicas de optimización orgánica, que no se llevan a cabo dentro de tu sitio web, sino que ocurren alrededor del mismo (en otros sitios y plataformas). Para dejar clara la diferenciación: se denomina SEO on page a toda la labor que se realiza dentro de tu propio sitio web, y SEO offpage, a la que se realiza en otras plataformas o sitios web (por ejemplo, creación de menciones, link-building, redes sociales, marketing de contenidos, etc). Teniendo esto en cuenta, ¿qué es lo que preocupa al momento de realizar SEO offpage?
- Generar un link tóxico que afecte al posicionamiento, en lugar de beneficiarlo:
- Para generar SEO negativo (por experimento o incluso con intención de dañar);
- Para solicitar una recompensa económica a cambio de retirar enlaces;
- Para generar ante el crawler la impresión de que están creando una red orgánica al enlazar sitios de determinado nicho;
- Etcétera.
- Invertir en backlinks que no me generen resultados:
- No saber qué harán los propietarios del dominio que me está enlazando:
- Ser penalizado por Google:
- Penalizaciones por modificaciones de algoritmo: se trata de decrementos que tiene el posicionamiento de una web porque tiene menor match con las nuevas prácticas que, de acuerdo con el buscador, se deben implementar. Es fundamental mantenerse actualizado y siempre con atención en los cambios en los algoritmos.
- Acciones manuales: como su nombre lo indica, son penalizaciones que fueron impuestas manualmente por un revisor de calidad de Google. Dentro de esta categoría puede entrar toda mala práctica que sea visible, como spam, linkbuilding artificial y uso excesivo de keywords, a fin de manipular al buscador.
- Penalizaciones por actividades ilegales: son penalizaciones que pueden tener los sitios que se dedican a actividades ilegales, o sitios que no tienen autorización para generar determinadas líneas de negocio o de comunicación (Sitios que promocionan el uso de drogas legales o ilegales; sitios que hablan de fármacos, sin ser farmacias o autoridades en ese tema, sitios que hablan de uso de armas y peor si no son autorizados por alguna institución gubernamental, etcétera).
- Penalizaciones por malware o virus: ocurren por tener un sitio infectado con alguna clase de virus o malware que ponga en riesgo a los usuarios y su información. Aquí se aplican sanciones extremas que regularmente sacan del índice al sitio en cuestión o que advierten a los usuarios de que es un sitio con malware o virus y esto los disuade de entrar, generando mala reputación.
Un link tóxico es aquel que proviene de un sitio web que tiene mala reputación, malos KPIs, o que habla de determinados temas que son “tabú” para Google (drogas, apuestas, escorts, etc.). Debido a que son links que provienen de una “recomendación” de una web de mala calidad ante el buscador, este tipo de links afecta al posicionamiento y, lejos de ayudar, provoca desconfianza hacia las páginas que dicho sitio está enlazando. Así mismo, genera métricas de spam heredado y cuantificable según algunas plataformas.
No existe una garantía de evitar links tóxicos ya que, incluso de manera natural y sin desearlo, tu sitio puede estar siendo citado y las webs nocivas pueden estar introduciendo enlaces hacia tu sitio por distintos motivos, como:
Si bien no se pueden evitar, es importante estar atentos ante los movimientos de ranking para verificar que el spam no esté afectando el posicionamiento. De esta forma, y en los casos de sumo riesgo, se pueden tomar medidas ante ellos (como la desautorización de enlaces).
Un backlink es un enlace que se encuentra en un dominio externo y que apunta a nuestro sitio web. Al realizar esta “unión”, el dominio en donde se encuentra el backlink “transfiere” autoridad y linkjuice al dominio enlazado.
Mientras más “referencias” o backlinks de buena calidad tenga un dominio, incrementa su autoridad y credibilidad frente al buscador y por ende “escala” posiciones en Google. Es fundamental realizar el análisis pertinente para invertir en backlinks que impacten de forma positiva en el posicionamiento de tu sitio (por ejemplo, ten en cuenta que el backlink se encuentre en un sitio con buenos KPIs como DA, una temática afín, con un diseño y contenido interesante y bien presentado).
Como mencionamos con anterioridad, los backlinks son parte fundamental de una buena estrategia SEO Off page. Es fundamental resaltar la importancia que tiene el hecho de que cualquier backlink que enlace a tu sitio, sea de buena calidad. ¿Cuándo lo consideramos así? Cuando el mismo se encuentra en un dominio que tiene contenido original, con un buen tratamiento, original, contextualizado, que tiene tráfico y la temática que presenta es afín al rubro de tu empresa o negocio.
Cuando realizas el análisis de los dominios que te enlazan, presta atención a la periodicidad de publicación y al cuidado de los contenidos. Recuerda que los robots analizan las keywords, el contenido original y el contexto (diseño, distribución del contenido, uso de imágenes y videos, etc).
En muchas ocasiones los expertos SEO (no tan expertos), colocan backlinks en sitios en los que, en algún momento, los propietarios pueden cambiar el rumbo y los objetivos de la estrategia del sitio, afectando su posicionamiento, su reputación y por ende la tuya, pues te esta linkeando.
Existen varios motivos por los que Google puede penalizar a tu sitio web, y los tipos de penalización pueden ser muy variados. Conocerlos, puede ayudarte a prevenir
Hemos recorrido cuatro preocupaciones comunes al momento de realizar SEO offpage. ¿Te has encontrado con alguna de ellas? Recuerda que la información siempre es clave, y mantenerte actualizado y bien asesorado, puede ser fundamental para acompañar tu proceso de posicionamiento y lograr que sea todo un éxito.
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