Publicado en octubre de 2022, actualizado en junio de 2023
Obtener resultados con la publicidad en Facebook es posible cuando llevas a cabo una estrategia que realmente lleve tu producto a las personas que cubren el perfil del consumidor hacia el que se orienta tu marca. ¡Deja de gastar tu dinero con campañas de poco alcance y comienza a invertir en una agencia de Facebook Ads que gestione y optimice una buena estrategia en esta red social!
Han pasado más de 10 años desde la explosión de Facebook como la red social más usada en el mundo y no es para menos que este sea un espacio publicitario óptimo, ya que prácticamente reúne a personas de todo tipo de características; ya sean generacionales, económicas, geográficas, etcétera, que pueden figurar como clientes potenciales incluso para las marcas con productos de nichos muy concretos.
Además, según datos de Statista, Facebook sigue siendo la red social con más usuarios activos a nivel mundial. Esta es una de las razones de la importancia de Facebook para las empresas. ¡Conoce cómo sacarle provecho a este aspecto!
Fuente: “Ranking mundial de redes sociales por número de usuarios 2023”, Statista.
Considerando la diversidad de los usuarios que tiene Facebook, cuando se trata de promocionar tus productos o servicios, lo idóneo es considerar esta red social como un espacio fértil para poder ganar seguidores y aumentar el número de ventas.
Además, es sustancial que recuerdes que Meta es una plataforma que une a otros espacios de social media, como es el caso de Instagram y Messenger, este factor aumenta tus posibilidades de llegar a un mayor número de leads.
¿Cómo una agencia de Facebook Ads usa los datos para llevar tu producto a un público objetivo?
Facebook emplea un algoritmo que permite conocer mucha información de valor sobre los usuarios, algunos de estos datos de importancia, son los siguientes:.
- Datos demográficos.
- Edad.
- Género.
- Región geográfica de residencia.
- Escolaridad.
- Entre otros aspectos.
Una agencia de Facebook Ads se concentra en conocer los diversos tipos de consumidores que prefieren tu marca para poder llevar a cabo una segmentación de cada uno de ellos, es decir, los agrupa y elige qué producto preferirá cada segmento, de este modo, dirigirá la publicidad hacia los perfiles que se ajusten a los segmentos que abarca tu marca. Además de que esta estrategia permite mejores resultados para tu presupuesto, también le otorga una mejor experiencia a los clientes.
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¿Cómo funciona el algoritmo de Facebook Ads?
Al igual que el algoritmo de los motores de búsqueda, EdgeRank (el algoritmo de Facebook), clasifica todas las publicaciones que tienen la posibilidad de ser mostradas en el canal de noticias de un usuario, basándose en sus intereses y la probabilidad de que el internauta tenga una reacción positiva a ese contenido.
Facebook prioriza las publicaciones de los amigos sobre las marcas, enfatizando en las “interacciones significativas” por lo que, si la finalidad es destacar, debes encontrar la manera de que tu anuncio no se perciba como uno, debe ser orgánico para que el usuario no se sienta forzado a interactuar con tu producto.
¿Cómo lograr que tus anuncios sean relevantes para tu público objetivo?
Los factores de clasificación de Facebook se basan en datos sobre el comportamiento de los usuarios dentro de la plataforma. Hay tres maneras de lograr que tu anuncio sea relevante para los espectadores que interaccionan en este medio:
- Con qué marca interactúan los usuarios de manera frecuente.
- El tipo de contenido que prefieren y distribuyen: vídeos, imágenes, enlaces, etc.
- La popularidad del post o anuncio.
Como puedes notar, usar Facebook Ads es beneficioso para tu marca, pero si no sabes implementar adecuadamente tus estrategias o crear contenido creativo en esta red social, en vez de generar ganancias, podrías estarte arriesgando a tener pérdidas.
Contratar una agencia especializada en Facebook Ads puede ser la mejor opción si buscas resultados progresivos y bien ejecutados, pero si aún no te animas a pedir ayuda a los expertos, ¿qué te parece conocer lo que se puede lograr con Facebook Ads y el apoyo de una buena agencia?
Facebook utiliza una herramienta práctica para crear campañas y anuncios. Para su correcto funcionamiento debes conocer cuáles son tus objetivos de campaña; los cuales se transformarán a medida que crezca tu marca.
Al inicio puede que la finalidad de tus anuncios en Facebook se centren en aumentar el reconocimiento y captar nuevos clientes; más adelante, quizá busques animar a las personas a realizar una compra o a registrarse en un evento.
Los objetivos pueden ser diversos, como los siguientes:
- Ganar reconocimiento de la marca: esto quiere decir que la popularidad del producto ayudará a aumentar el branding.
- Generar alcance: mostrar el anuncio al máximo número posible de miembros de la audiencia objetivo.
- Atraer tráfico: dirigir a los usuarios a la URL insertada en el anuncio dentro y fuera de Facebook.
- Interacción: pueden ser “me gustas”, comentarios, respuesta a ofertas o contenido compartido.
- Descargas de la aplicación: sirve para llevarlos a la tienda donde se encuentra la aplicación del anunciante con el propósito de que el usuario compre o instale tu aplicación.
- Reproducciones de video: el contenido puede distribuirse de manera fácil y efectiva entre los usuarios.
- Generación de clientes potenciales: este tipo de campaña se centra en recopilar datos personales mediante un formulario. Por lo general, hay una recompensa en forma de descuento o premio para completar el formulario.
- Mensajes: para conseguir que te envíen más mensajes por Messenger y así brindar un servicio más personalizado.
- Conversiones: busca animar a los usuarios a realizar acciones concretas en el sitio web de la empresa, por ejemplo, añadir un producto al carrito, registrarse en el sitio web o realizar una compra.
- Ventas mediante el catálogo de productos: los anuncios creados a través de las campañas de Facebook Ads se pueden personalizar y tienen más posibilidades de atraer clientes potenciales y mejorar la conversión final, ya que brindan una experiencia más completa.
- Visitas al negocio: el objetivo es promocionar los establecimientos físicos de tu empresa entre personas que se encuentren cerca.
Lo que te ofrece una agencia experta en Facebook Ads
Para los expertos en Facebook Ads, el retorno de la inversión es sumamente importante, es por ese motivo que se deben monitorizar los resultados de las campañas, de manera constante para tener claridad de los errores y aciertos.
Las métricas más relevantes de Facebook Ads son estas:
- Alcance: cantidad de usuarios que vieron tu anuncio en más de una ocasión.
- Impresiones: cifra de veces que se ha mostrado el anuncio. Este suele ser mayor al alcance, ya que lo muestra más de una vez al mismo usuario.
- Frecuencia: el número de impresiones se divide entre el alcance para obtener el promedio de veces que el anuncio ha llegado a los internautas.
- CTR: Clic Through Rate hace referencia a la cantidad de veces que las personas dan clic a tu anuncio.
- CPC: se refiere al costo por clic de cada enlace.
- CPA: el Coste Por Adquisición depende de cuál sea la conversión que se genere con cada acción.
El propósito de este tipo de campañas son diversos y es por ello que existe un mar de opciones para mejorar el estado de tu marca a través de ellas. No obstante, recuerda que es importante apoyarse de los expertos en Facebook Ads, para tener un análisis previo que brinde un mejor panorama de las posibilidades que se pueden lograr y cómo se puede ejecutar con acciones a prueba de errores.
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