Los tiempos, negocios e incluso las personas, cambian constantemente y, como resultado, aparecen novedades que forman los pilares del desarrollo de nuevas prácticas. Si nos remitimos a la teoría de la evolución de Darwin, aquellos que continúan en el tiempo, no son los más fuertes, sino los más ágiles para adaptarse. Llevando esto a nuestro nicho, te presentamos algunas de las tendencias en Marketing Digital que creemos tienen potencial.
La especie moderna de mercadólogos, se adapta apresuradamente a las nuevas estrategias y plataformas digitales actuales; porque hoy más que nunca, marcas y audiencias se están conectando a través de canales que antes nos resultaban imposibles de creer.
A pesar de que este cambio está generando una explosión de creatividad, las metas de las agencias de marketing digital no han cambiado mucho. Aún se busca comunicar el mensaje correcto en las diversas etapas del Funnel, incrementar Brand Awareness, impulsar el tráfico, lograr un Engagement y aumentar las conversiones y ventas.
Pero los mercadólogos ya no pueden darse el lujo de aplicar las mismas tácticas exitosas de unos años atrás y obtener el mismo resultado. En SUBE, nos dimos a la tarea de investigar cuáles serán algunas de las tendencias en Marketing Digital que marcarán el 2018. A continuación, te mostramos nuestros hallazgos:
1. La sinergia de talentos y generaciones
La revista Forbes, menciona que, hace falta que las compañías encuentren un mejor balance entre el talento entrenado “a la antigua” y los menos experimentados que cuentan con habilidades digitales.
La razón es, que los primeros ayudarán con la experiencia y conocimientos de los principios core de marketing; los segundos, los aplicarán de manera creativa, generando mayor ruido y exposición en las audiencias. Por lo tanto, es primordial que ambos tipos de talento se entrenen en marketing digital para potencializar los resultados de las campañas.
Estas habilidades serán importantes para las áreas en crecimiento, como Content Marketing, Analytics, Mobile, Social Marketing, Programmatic, SEO, In-store marketing, Location targeting, personalización e integración omnicanal.
2. Nuestros clientes, nuestros influencers
El Social Marketing, se ha convertido en un sinónimo de bajo costo y de gran alcance. Sin embargo, cada vez con más peces y tiburones en el agua, ahora, es más difícil conseguir engagement y visibilidad en plataformas como Facebook u otras redes sociales.
Entonces, además de actualizar y utilizar los nuevos formatos que constantemente ofrecen las redes sociales como los muy famosos stories de Instagram o Facebook, necesitamos generar más impacto con nuestros propios seguidores.
Muchas marcas ya empiezan a realizar promociones o descuentos si haces check-in o subes fotos a Instagram o Swarm, porque el objetivo principal es encontrar nuevos medios que incrementen el Brand Awareness, tráfico hacia nuestra página y que generen al mismo tiempo credibilidad frente a clientes potenciales.
3. Más video, menos .jpg
El uso del celular ya ha sobrepasado al de las computadoras, lo que no solo implica que nuestro contenido tenga que adaptarse a las medidas de nuestros teléfonos, sino también que, ahora es de vital importancia crear publicaciones más interactivas y de mayor impacto visual.
Los mexicanos leemos poco. Según INEGI (2016), en el país, cada persona lee 3.8 libros al año en promedio. Por lo tanto, el uso de videos y animaciones será aún más prioritario para todos los creativos que quieran conseguir un mayor alcance orgánico o pagado.
Contenido es lo que sobra en Internet, así que, lo trascendental es hacerlo relevante y personalizado al target, medio o canal que nos interesa. Ideas como contenidos hechos con Go Pros, colaboraciones con artistas o tomas con drones, son parte de las tendencias en Marketing Digital que estarán latentes en el 2018, sin importar la industria.
Las personas ya no quieren publicidad intrusiva, sino más bien, contenido que puedan disfrutar.
Finalmente, se espera que las compañías inviertan más en investigaciones para entender la psicología detrás de lo que motiva a las personas para ver contenidos y cerrar la brecha que existe en habilidades digitales como Content Marketing, Mobile y Analytics.
Sigue junto a SUBE los resultados de las tendencias aquí presentadas. ¿Nos estás leyendo del futuro? ¿Qué tanto acertamos en nuestros hallazgos? Sigue leyendo nuestro blog para descubrir más sobre lo que el Marketing Digital y sus múltiples herramientas tienen para que tu marca se vuelva parte de las grandes empresas del hoy y mañana.
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Experto en marketing digital con 18 años de experiencia, liderando equipos y participando en 500 campañas. Premios y resultados destacados.
Aproximadamente el 85% de las decisiones que tomamos a diario son tomadas por el subconsciente, lo cual significa que solo el 15% restante son tomadas de forma consciente; es decir, si lo relacionamos con el campo del marketing, concluimos que casi todas las compras que realizamos son de manera inconsciente.
En los estantes de supermercado, los productos de precios más elevados se colocan en los anaqueles a la altura de los ojos. El primer producto visualizado será la primera opción.
