Publicidad en Redes Sociales: Tipos, función y cómo armar estrategia

Las redes sociales originaron una nueva era de la publicidad. Ya quedaron atrás los medios tradicionales para hacer llegar una marca a un gran número de personas y, aunque su efectividad sigue siendo relativamente buena, su costo es demasiado alto, especialmente si lo comparamos con la publicidad en redes sociales, con esta última llegamos a un gran número de prospectos por una menor inversión, además, podemos personalizar la campaña para llegar al público objetivo exacto al que queremos ofrecer nuestro servicio o producto.

¡Conoce todos los tipos de publicidad en redes sociales!

• Publicidad para Facebook. Esta red social tiene una amplia variedad de opciones para crear un anuncio publicitario, y al ser una plataforma con mayor desarrollo que otras, es un lugar efectivo para promocionar una marca.
  • Cada mes Facebook tiene 2,2 mil millones de usuarios activos
  • Durante el último año las empresas han aumentado su inversión en publicidad hasta un 49% dentro de esta red social
  • La inversión en video marketing ha ido en aumento
  • Las publicaciones en video consiguen un mayor engagement con el nicho adecuado
  • Es la red social por donde más personas compran productos
  • Las impresiones de anuncios han aumentado un 37%

A través de Facebook Business Manager o Facebook Ads se pueden gestionar los siguientes anuncios:

• Foto o Imagen. Un anuncio con una imagen llamativa mostrando el producto o servicio que ofreces más enlace. El tamaño de la imagen ideal sería de mínimo 1080×1080 píxeles, y una relación de imagen entre 9:16 y 16:9. Si el enlace irá en la columna derecha, el tamaño ideal es de 1300×628 píxeles y la relación de imagen de 1.91:1.
• Secuencia o carrusel. Este tipo de publicidad te permite insertar hasta 10 imágenes o videos cada uno con su propio enlace, y en cada uno puedes colocar cada característica, promoción, producto o servicio que vendas. El tamaño ideal para cada imagen es de 1200×628 píxeles, y la relación de aspecto es de 1.9:1.  
• Video. Los videos en Facebook deben ser cortos para una mejor aceptación de los usuarios. Dichos videos pueden durar hasta 240 minutos. En cuanto a su tamaño no debe superar los 4GB.
• Historias. Este formato permite videos que duren hasta los 15 segundos. Y las imágenes se muestran en un lapso de 6 segundos.. El tamaño adecuado es de 1080×1920 píxeles, y el tamaño mínimo es de 500×500. Mientras que la relación de aspecto es entre 9:16 y 1.91:1. Trata que los elementos visuales y textos tengan una resolución de 1.080×1.420 píxeles.
• Messenger. Son anuncios que se muestran en la pantalla de inicio de la aplicación. Su objetivo es mantener una conversación con el usuario o llevarlo a tu sitio web. Son escritos y deben ser cortos y concisos. 
• Presentación. Este anuncio es un video formado de un conjunto de imágenes estáticas.

• Publicidad para Instagram. Instagram es parte de la familia de Facebook, por lo que usa la misma plataforma para gestionar los anuncios, Facebook Business Manager, esto facilitará la planificación de las campañas más la medición de resultados de las mismas.

• • Cada mes hay más de mil millones de usuarios activos en Instagram
  • Diariamente más de 500 millones de personas publican historias de Instagram
  • La publicidad de historias en Instagram evoluciona con velocidad
  • Los usuarios pasan diariamente 28 minutos al día en esta plataforma
  • Diariamente 200 millones de usuarios visitan el perfil de al menos una empresa en Instagram
  • El 62% de usuarios se interesa en algún producto o marca después de verlo en historias
  • Instagram tiene un alcance publicitario de 849.3 millones de usuarios
  • Especialistas en marketing destinan el 31% de su inversión en publicidad en Instagram 

Entre los formatos publicitarios que podemos encontrar están:

• Foto. Este tipo de publicidad y el de video se verán como cualquier otra publicación de Instagram, la diferencia, es que debajo del nombre de la cuenta aparecerá la pequeña palabra que dirá “Publicidad” y si agregas un CTA o llamado a la acción aparecerá debajo de la imagen o video publicado. La medida ideal para una foto cuadrada es de 1080×1090 píxeles. Si la imagen es horizontal, necesitará un tamaño de 1080×655 píxeles. Por otro lado,  si  es vertical, debe tener un tamaño de 1080×1350 píxeles.
• Video. En cuanto a los videos de Instagram, necesitarán una proporción de 1.91:1 si el video es horizontal, así como un tamaño mínimo de 600×315 píxeles y una duración de 3 a 60 segundos. Si el video es cuadrado, necesitará una proporción de 600×600 píxeles. Y para el video vertical será de 600×750 píxeles con una proporción de 4:5.
• Historias. Estos se verán en pantalla completa y tienen una duración de hasta 15 segundos. En cuanto a sus dimensiones ideales son de 1080×1420 píxeles. Y una relación de aspecto de 1:1.
• Secuencia o carrusel. Este tipo de anuncio tiene una serie de imágenes que los usuarios podrán ver al deslizarlas hacia la izquierda.  La resolución mínima recomendada es de 1090×1080 píxeles, y una relación de aspecto de 1:1.

• Publicidad para Twitter. La publicidad en Twitter aún no tiene un alcance tan grande debido a que es una plataforma con un desarrollo poco avanzado. Sin embargo, se pueden conseguir resultados increíbles.

• • Diariamente Twitter tiene más de 145 millones de usuarios activos
  • Los anuncios en Twitter aumentaron un 23%
  • Los videos publicitarios en Twitter han incrementado y son 50% más baratos
  • Los anuncios publicitarios por Influencers han hecho que los usuarios pasen un 24% más de tiempo en esta plataforma
  • El 67% de anuncios en Twitter no son considerados intrusivos, y el 70% se consideran informativos
  • Un 52% de marcas están por aumentar su inversión en Twitter

Para publicitar en Twitter se usa Twitter Ads. ¿Sabes cuáles son sus formatos?

• Seguidores. Fomenta a los usuarios a seguir la cuenta de tu marca
• Video. El video promocionado en Twitter deberá tener una resolución de 720×1280 píxeles si es vertical, y de 720×720 píxeles si es horizontal.
• Descargas de aplicaciones. ¿Tienes una app? Esta plataforma es ideal para promocionarla a través de un tweet con App Cards. Si utilizarás una imagen, el ancho mínimo es de 800 píxeles, con relación de aspecto de 1.91:1, y peso de 3MB. En cuanto al video, el formato vertical debe tener un tamaño de 720×1080 píxeles, horizontal 1280×720 píxeles, y el cuadrado de 720×720 píxeles; con una relación de aspecto de 16:9.
• Conciencia. Así podrás difundir un tweet a una amplia audiencia, y el pago es el coste por cada mil impresiones.
• Clics en el sitio web. Perfecto para fomentar a que los usuarios visiten tu sitio web, el costo es por clic.
• Interacciones del Tweet. Podrás anunciar tus tweets con el propósito de iniciar una conversación sobre tu marca. Este se apoya de imágenes o videos, el tamaño de la imagen debe ser de 800×418 píxeles, y la relación de aspecto de 1.91. En caso de video el tamaño necesario es de 720×1280 píxeles en formato vertical, 1280×720 píxeles en horizontal y 720×720 píxeles para formato cuadrado, con una relación de aspecto 16:9 o 1:1.

• Publicidad para LinkedIn. Esta red social tiene un gran potencial y muchos la olvidan. Si tu modelo de negocio es B2B esta red es ideal para patrocinarte. Además, la red se diferencia por ofrecer segmentaciones basadas en aptitudes profesionales

• • Es la red profesional más grande del mundo, y tiene más de 675 millones de usuarios activos al mes
  • Gracias a sus segmentaciones, hay opciones para llegar a distintos tipos de prospectos
  • Su efectividad tiene que ver con que el 57% del tráfico de LinkedIn es móvil
  • La participación ha aumentado año tras año un 50%
  • El coste por cliente potencial es un 28% más bajo que Google Ads
  • Un anuncio en LinkedIn puede llegar al 12% de la población mundial
  • Los mensajes InMail tienen una tasa de apertura del 52%

Los formatos que se pueden crear en LinkedIn son:

• Anuncios de texto. Este anuncio está disponible únicamente  para PC, por lo que un dispositivo móvil no podrá crearlo. Son pequeños bloques de texto ubicados en la parte superior derecha de la red social. El método de pago es por clic o impresión. Para una imagen anuncio de contenido se necesita un logotipo de 100×100 como mínimo, y para vista previa de los documentos de 81×104 píxeles.
• Mensajes patrocinados de InMail. Estos anuncios van ubicados en la bandeja de entrada dentro de LinkedIn.
• Anuncios dinámicos. Con estos anuncios puedes crear una campaña totalmente personalizada con los datos que cada profesional ha incluido en su perfil. Este tipo de publicidad te puede proporcionar más tráfico, conversiones y leads. Para los anuncios de obtención de seguidores se recomiendan dimensiones de 100×100 píxeles en el logotipo. Anuncios para destacar en LinkedIn se recomienda un logotipo de mínimo 100×100 píxeles, e imagen de fondo de 300×250 píxeles.
• Contenido patrocinado. Los anuncios aparecerán en el Feed de la red social y se limitarán a los usuarios que hayas decidido según la segmentación que ofrece la plataforma. El pago es costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM). El tamaño de un contenido para LinkedIn es de 1200×627 píxeles, una relación de aspecto de 1.91:1, y peso máximo de 100MB.

• Publicidad para YouTube. YouTube ofrece distintos formatos para que los anuncios consigan llamar la atención. Esta red social es una de las más consumidas. ¿Quién no ve recetas de comida, maquillaje, demostraciones de videojuegos o cualquier cosa que se nos ocurra? Además, los influencers pueden ayudar a que tu producto se dé a conocer a un gran número de personas.
  • Mensualmente, YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios
  • Es una red social que se consume en su mayoría por dispositivos móviles
  • Diariamente una persona pasa de 11 a 30 minutos al día en esta plataforma
  • El 62% de anunciantes quiere aumentar su inversión en YouTube
  • El 95% de los anuncios se ven con sonido
  • Los espectadores que estuvieron expuestos a una publicidad de TrueView tienen 10 veces más probabilidades de suscribirse o visitar el canal de una marca
  • El número de anunciantes que publican videos promocionales en YouTube ha crecido más del 40% año con año.

Los tipos de formatos son:

• Anuncios de Display. Este tipo de anuncio aparece al lado derecho del video destacado, tiene una dimensión de 300×250 píxeles o 300×60 píxeles, y únicamente está disponible para ordenadores.
• Anuncios superpuestos. Son anuncios semitransparentes que aparecen dentro del mismo video abarcando un 20% de la pantalla del reproductor.  De igual forma, solo está disponible para ordenadores y su tamaño en píxeles es de 468×70 o 720×90.
• Anuncios de video saltables o TrueView. Estos anuncios ocupan todo el espacio del video, regularmente aparecen al principio, pero ahora pueden aparecer a lo largo de toda tu reproducción. Al cabo de 5 segundos de anuncio es posible saltarlo u omitirlo. Este anuncio está disponible para ordenadores, móviles, televisores y consolas de videojuegos. El tamaño del video es estándar. Tiene un costo por visualización (CVP).
• Anuncios de video no saltables. Se caracterizan por imposibilitar a los usuarios saltar el anuncio, su duración oscila entre 15 y 20 segundos. Está disponible tanto para ordenadores como para móviles. El tamaño del video es estándar.
• Anuncios bumper. Estos anuncios no se pueden saltar u omitir, y pueden tener una duración máxima de 6 segundos. Se pueden visualizar antes de acceder al video.
• Banner estándar. Estos anuncios están ubicados fuera del video, están al costado derecho, son anuncios CPC y CPM y su tamaño es de 300×250 píxeles. Solo pueden verse en ordenadores.
• Banner estándar en resultados de búsqueda. Son banners ubicados en los resultados de búsqueda y no aparecen al inicio de la página. Su tamaño es de 300×250 píxeles. De igual forma solo pueden verse en un ordenador.
• Banner estándar para dispositivos móviles. Los anuncios para móviles sí aparecen en la página principal de YouTube y en los resultados de búsqueda. Su tamaño es variable según sea un archivo JPG o GIF.
•  Masthead. Son anuncios muy parecidos a los banners, pero están orientados a empresas o negocios con presupuestos aún mayores debido a su alto costo. Pueden estar ubicados en las páginas principales, y sus tamaños pueden variar según el tipo de Masthead: Masthead Expandible, Masthead Lite, y Masthead de Video. Estos espacios publicitarios se reservan durante 24 horas.

• Publicidad para Snapchat. El principal mercado de esta plataforma se encuentra entre los jóvenes de 13 y 24 años, por lo que es una app interesante para llegar a adolescentes. Snapchat puede ser una gran oportunidad para abrirte mercado sin preocuparte de la competencia.
  • El 76% de sus usuarios realizan compras online
  • El tiempo estimado que un usuario está en esta red social es de 30 min
  • El 61% de usuarios son mujeres, mientras que el 38% hombres
  • Los ingresos de Stories Ads (Historias de anuncios) se han duplicado

Los tipos de formatos son:

• Anuncios de imagen o video. Estos anuncios ofrecen la opción para colocar un elemento interactivo, instalación de aplicaciones, video o sitio web precargado.
• Lenses AR Experience. Los usuarios de la app podrán aplicar a sus selfies efectos y sonidos en tiempo real con los que puedan interactuar. Estos filtros serán creados por tu marca.
• Filtros o Geofiltros. Estos pequeños dibujos superpuestos a las imágenes de los usuarios impulsan la conciencia, promoción y acción en ellos, pues las marcas pueden estar en los lugares de compra o consumo del producto.
• Story ads. Esta función permite que los usuarios vean información adicional mientras ven videos de formato largo. 
• Snap ads. Ocupan toda la pantalla del móvil y tienen una duración de hasta 10 segundos. Las personas pueden deslizar el dedo hacia arriba para ver más información
• Snap o Unlock. Estos ads permiten que el usuario interactúe con el mundo real a través de códigos QR. Estos códigos pueden colocarse en carteles y folletos, que al ser escaneados por los usuarios pueden descubrir lo que esconde.

• Publicidad para TikTok. La red social que está teniendo un altísimo grado de popularidad es TikTok, por ello se ha convertido en la aplicación más descargada durante el 2019 y lo que lleva del 2020. A pesar de que sus usuarios son un público joven, cada vez son más las personas adultas que se están uniendo.
  • Las tasas de engagement son altas en comparación con otras redes sociales
  • EL 66% de usuarios tienen menos de 30 años de edad
  • Diariamente tienen 1 millón de vistas en videos
  • En promedio, los usuarios pasan 52 minutos en TikTok diariamente
  • El costo por mil impresiones es de $10

Los tipos de formatos publicitarios que acepta son:

• Anuncios In-Feed. Puedes contar la historia de tu empresa o marca como si fueras un creador de TikTok. Subir videos de hasta 60 segundos con reproducción automática y música. Las personas podrán dar clic en “Me gusta”, dejar un comentario o seguirte.
• Native Ads o Diddable Ads. Es la publicidad que aparece en el Feed de los usuarios. Tiene un botón con la llamada a la acción que puede llevarte a una web o app. El tipo de pago es CPC, CPM o CPV.
• Brand Takeover. Es la publicidad que aparece en la pantalla completa de los usuarios al momento de abrir la aplicación y es uno de los tipos de publicidad más caros dentro de esta red social.
• Hashtag Challenge. Las marcas crean un reto con una serie de normas a través de un hashtag para que la gente lo acepte y a la vez logre promocionar el contenido que se haya implementado en dicho reto.
• Branded Lenses. Al igual que Snapchat, en esta red social la marca puede colocar filtros haciendo que los usuarios difundan la marca.

Estos son los tipos de publicidad en redes sociales más usados, sin embargo, no todos son para todo tipo de empresas o negocios. Hay que tomar en cuenta qué tipo de producto o servicio estás ofreciendo para lograr ejecutar una estrategia en la red social más conveniente para ti. Puedes apoyarte de una agencia de posicionamiento web para lograr encontrar la red social indicada para tu marca.

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Santiago Rubio

Experto en marketing digital con 18 años de experiencia, liderando equipos y participando en 500 campañas. Premios y resultados destacados.
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